Google Shopping termékfeed: 12 javítás BF előtt 2026

A Google Shopping termékfeed optimalizálás Black Friday előtt négy dolgot jelent: hibamentes Merchant Center, beszédes terméknév az első 70 karakterben, pontos azonosítók és kategóriák, valamint egyedi címkék, amelyekkel a fedezet szerint licitálhatsz. A Google nem kulcsszóra, hanem a feed adataira párosítja a termékedet a kereséssel.

Miért a termékfeed a Google Shopping motorja?

Keresési kampányban te írod a kulcsszót és a hirdetést. Shoppingban és Performance Maxban a Google a termékfeedből dolgozik: a névből, a leírásból, a kategóriából és az azonosítókból dönti el, melyik keresésre mutassa a terméked, és a képből és árból rakja össze a hirdetést. Rossz feeddel a legjobb licitstratégia is rossz keresésekre költ.

A tét nagy. A PwC szerint a magyar e-kereskedelmi forgalom 2025-ben a külföldi vásárlásokkal együtt 2092 milliárd forint volt, és 2026 első negyedévében 14 százalék feletti belföldi bővülést mértek. A Eurostat szerint a magyarok 67,7 százaléka vásárolt online az elmúlt 12 hónapban. A negyedik negyedévben mindenki licitál, ezért a különbséget nem a keret, hanem az adat minősége adja.

Mikor végezd el: visszaszámlálás Black Fridayig

2026-ban a Black Friday november 27-re esik. A feedjavítás nem egynapos munka: a módosított termékeknek át kell menniük a Merchant Center ellenőrzésén, a kampánynak pedig adatot kell gyűjtenie az új címekkel. Ezért a sorrend számít.

A 12 termékfeed-javítás fontossági sorrendben

1. 1Merchant Center diagnosztika nullára. Nézd át a Termékek és a Diagnosztika részt: minden elutasított vagy korlátozott termék egy olyan termék, ami Black Fridaykor nem jelenik meg. Kezdd a legtöbb terméket érintő hibával.
2. 2Ár és elérhetőség szinkronban. A feedben szereplő ár és készletállapot egyezzen a weboldallal. Az elérhetőség lehetséges értékei a Google specifikációja szerint: raktáron, nincs raktáron, előrendelés, utánrendelés.
3. 3Azonosítók: GTIN, márka, MPN. A GTIN a Google szerint erősen ajánlott, ha a terméknek van. Ha nincs gyártói GTIN, az MPN kell, és ha egyik sincs (például saját gyártású termék), az identifier_exists értéke legyen „no”.
4. 4Terméknév az első 70 karakterben. A Google szerint a felhasználók általában csak a cím első 70 vagy kevesebb karakterét látják, ezért a legfontosabb adat kerüljön előre. A maximum 150 karakter, és a Google azt javasolja, használd ki.
5. 5Google termékkategória és saját terméktípus. A google_product_category a Google taxonómiája, a product_type a te saját kategóriafád (max. 750 karakter). Az utóbbi a kampány bontásánál is jól jön.
6. 6Leírás, reklámszöveg nélkül. Maximum 5000 karakter. Írd le a jellemzőket, anyagot, méretet, felhasználást, azokkal a szavakkal, amikre a vevő keres.
7. 7Képek előírás szerint. A Google tiltja a promóciós szöveget, vízjelet, keretet és a helykitöltő képet. A specifikáció szerint 2027. január 31-től a képnek legalább 500 × 500 pixelesnek kell lennie, és termékenként legfeljebb 10 további kép adható meg.
8. 8Változatok összekötése. A méret- és színváltozatok egy termékcsoportba kerüljenek, változatonként saját szín- és méretadattal és képpel.
9. 9Pontos szállítási költség és idő. A Baymard szerint a pénztárból kilépők 40 százaléka a túl magas extra költségek miatt hagyja ott a kosarat. Ami a hirdetésben meglepetés nélkül látszik, az a pénztárban sem riaszt el.
10. 10Egyedi címkék a fedezethez. Használd a custom_label_0-4 mezőket: fedezeti sáv, bestseller, Black Friday akciós, szezonális, új termék. Így a kampányban a nyereséges termékekre licitálhatsz többet.
11. 11Kizárások. Az excluded_destination attribútummal vagy a kampányszintű szűréssel zárd ki a nagyon alacsony fedezetű, a kifutó és a hosszú szállítási idejű termékeket a kampányidőszakra.
12. 12Akciós ár időzítve. A sale_price mezőt az akció idejére állítsd be, és ellenőrizd, hogy a weboldalon is ugyanaz az ár látszik. Az eltérő ár elutasítást okozhat a legrosszabb pillanatban.

Terméknév-szerkezet kategóriánként

A Google elve egyszerű: a legfontosabb adat előre, és azok a szavak, amelyekkel a vevő keres. A magyar ragozás miatt érdemes a keresett alapalakot használni („női bőrcsizma”, nem „csizmák nőknek”). Az alábbi szerkezetek kiindulópontok, a saját keresési kifejezés-jelentésed alapján finomítsd őket.

Egyedi címkék: így licitálj fedezet szerint

A legtöbb hazai webshop egyetlen Shopping- vagy Performance Max-kampányban futtatja az összes terméket, egyforma céllal. Így a rendszer a legnagyobb forgalmú, de gyakran legalacsonyabb fedezetű termékekre költ. Az egyedi címkékkel ezt szét tudod választani.

A sávonkénti ROAS-célhoz tudnod kell, hol van a nullszaldó: ezt a break-even ROAS kiszámítása cikkben vezettük le. A mérőszámok alapjait a CPA, CPC, ROAS jelentése cikk magyarázza, a Performance Max-kampány gyakori buktatóit pedig a Google Performance Max kisvállalkozásnak cikk.

A feed után: mit nézz a kampányban

• Keresési kifejezések: ha a termékeid irreleváns keresésekre jelennek meg, az a névben vagy a leírásban hiányzó vagy félrevezető szóra utal.
• Termékszintű teljesítmény: a sok megjelenést, de kevés kattintást kapó termékeknél a kép vagy az ár a gyenge pont.
• Kattintás, de nincs vásárlás: a termékoldal vagy a szállítási feltételek riasztanak. A Baymard 70,22 százalékos átlagos kosárelhagyása mutatja, mennyi múlik a pénztáron.
• Elutasítások kampány közben: Black Friday alatt naponta nézz rá a diagnosztikára, mert az árváltozások hibát okozhatnak.

Ha még azt mérlegeled, hogy az Árukereső vagy a Google Shopping legyen a fő csatorna, az Árukereső vagy Google Shopping cikkünk segít. A Synk AI webshopoknak kezeli a Google Shopping- és Performance Max-kampányokat, a feed rendbetételével kezdve. A részleteket a szolgáltatások oldalon találod.

Gyakori kérdések a Google Shopping termékfeedről

Milyen hosszú lehet a terméknév a Google Shoppingban?

A Google specifikációja szerint legfeljebb 150 karakter. A felhasználók jellemzően csak az első 70 vagy kevesebb karaktert látják a képernyőmérettől függően, ezért a legfontosabb adat, például a márka és a terméktípus, kerüljön előre.

Kötelező a GTIN a Merchant Centerben?

A Google szerint erősen ajánlott, ha a terméknek van gyártói GTIN-je. Ha nincs, az MPN-t és a márkát kell megadni, ha pedig egyik azonosító sincs (például egyedi, saját gyártású terméknél), az identifier_exists értékét „no”-ra kell állítani.

Írhatok akciót vagy „ingyenes szállítás” szöveget a terméknévbe?

Nem. A Google útmutatója szerint a címbe nem kerülhet promóciós szöveg, ár, akciós dátum, szállítási információ és cégnév. Az akciós árat a sale_price mezőben add meg.

Mikor kezdjem a feed javítását Black Friday előtt?

Legkésőbb október második felében. A módosított termékeknek át kell menniük az ellenőrzésen, és a kampánynak idő kell, hogy az új adatokkal tanuljon. A 2026-os Black Friday november 27-én lesz.