Árukereső vagy Google Shopping 2026: melyik a jobb?

Árukereső vagy Google Shopping? A legtöbb webshopnak mindkettő kell, de más szerepben. Az Árukereső az árat már összevető, vásárlás előtti közönséget adja kattintásalapú díjjal. A Google Shopping a keresések 95 százalékát kiszolgáló keresőben jelenít meg, ingyenes és fizetett formában. A döntést a rendelésenkénti valós vevőszerzési költség adja meg, nem a kattintás ára.

Miért nem vagy-vagy kérdés?

A magyar online vásárló sok helyen néz körül. Az NMHH 2025-ös felmérése szerint az internetezők 88 százaléka rendelt valamit online az elmúlt évben, és 65 százalékuk nagy piactereken (Alza, eMAG, Amazon) is vásárolt. A StatCounter adatai szerint 2026 augusztusában a hazai keresések 95,02 százaléka a Google-ön futott.

Az Eurostat szerint a magyarok 67,7 százaléka vásárolt online az elmúlt 12 hónapban, de csak 11,6 százalékuk rendelt 3 hónap alatt legalább hatszor. A vevők többsége tehát nem rendszeres, és vásárlás előtt összehasonlít. Ezért ér sokat, ha az ár-összehasonlítóban és a Google termékhirdetései között is ott vagy.

Árukereső vagy Google Shopping: összehasonlító táblázat

Hogyan működik az Árukereső partnerprogram?

Az Árukereső a webshopoktól alapvetően kattintásonként kér díjat, amelynek alapára az Árukereső nyilvános árinformációs oldala szerint a főkategóriától és a termék bruttó ársávjától függ, a pontos díjtábla a Partner Portálon érhető el. Az oldal az ellenőrzésünkkor nem nyílt meg, ezt keresési kivonat alapján írjuk, ezért regisztráció előtt nézd meg az aktuális feltételeket. Az Árgép hirdetés hasonló logikájú: a csatlakozási oldal kivonata szerint regisztrációs és havidíj nincs, a kattintási díjat díjtáblázat rögzíti.

• Előny: a látogató már vásárlási szándékkal érkezik, gyakran konkrét típusra keresve.
• Hátrány: a vevő a legolcsóbb ajánlatot keresi, a hűsége alacsony, és könnyen átkattint a következő boltra.
• Kinek jó: jól ismert márkatermékek, versenyképes ár, gyors szállítás és jó bolti értékelések mellett.
• Kinek kevésbé: egyedi, saját márkás termékeknél, ahol nincs mivel összehasonlítani az árat.

Google Shopping kampány: ingyenes és fizetett megjelenés

A Google Merchant Center súgója szerint az ingyenes termékmegjelenítések (free listings) a Google Kereső, a Shopping, a Képek, a Lens, a YouTube és más felületeken hozhatnak organikus forgalmat. Magyarország azon országok listáján szerepel, ahol a szállítási beállítások megadása kötelező. A fizetett Shopping és Performance Max kampány ugyanerre a feedre épül.

A Performance Max kisvállalkozásoknál sok buktatót rejt, erről a PMax útmutatónk szól. A Merchant Center szabályaira külön figyelj: a „misrepresentation” (hamis megjelenítés) szabály szerint a hiányzó szállítási, visszaküldési információ vagy elérhetőség súlyos esetben előzetes figyelmeztetés nélküli fiókfelfüggesztést is hozhat.

A termékfeed minősége dönt mindkét csatornán

Az ár-összehasonlító és a Google is abból dolgozik, amit a feedben átadsz. Egy hiányos vagy pontatlan feed kevesebb megjelenést, rosszabb párosítást és a Google-nél akár termékelutasítást jelent. Ezeket a mezőket nézd át elsőként:

• Terméknév: márka + típus + a legfontosabb jellemző (méret, szín, kapacitás), a vevő keresési nyelvén, nem belső cikkszámmal.
• Egyedi azonosító: gyártói cikkszám vagy vonalkód, ha van. Márkás terméknél ez köti össze az ajánlatodat a többi bolt ugyanazon termékével.
• Ár és akciós ár: egyezzen a webshop termékoldalával, akciónál a szabályos korábbi árral.
• Készlet: a nem elérhető terméket vedd ki vagy jelöld, különben fizetsz a kattintásért, amely nem hozhat rendelést.
• Szállítási díj: Magyarországon a Google-nél kötelező megadni, az ár-összehasonlítóban pedig a teljes ár része.
• Kép: tiszta, egy terméket mutató kép, szöveg és vízjel nélkül.
• Kategória: a csatorna saját kategóriafájához illesztve, mert ettől függ, hol jelenik meg a termék, és az Árukeresőnél a díj is.

A valós vevőszerzési költség kiszámítása

A kattintás ára félrevezető. Az összevetés alapja a költség rendelésenként, és azon belül is a fedezet. A képlet: költség rendelésenként = átlagos kattintási díj / konverziós arány. A ROAS és a CPA fogalmát a mérőszámok magyarázatában részletesen leírtuk.

A példában a drágább kattintású csatorna hozza olcsóbban a rendelést, mert jobban konvertál és magasabb a kosárérték. Hogy melyik ROAS nyereséges, azt a break-even ROAS kiszámításáról szóló cikk mutatja meg a saját árrésedből.

A példa folytatása: marad-e fedezet a rendelésen?

A ROAS a bruttó kosárértékből számol, a hirdetési költséget viszont a fedezetből fizeted. Folytassuk a fenti példát két további feltevéssel: 27 százalékos áfa és a nettó eladási ár 30 százalékát kitevő fedezet (árrés a beszerzési ár után, szállítás és csomagolás nélkül).

A 4,5-ös ROAS elsőre jól hangzik, a példában mégis alig 210 forint marad egy rendelésen, amit egy szállítási díjkedvezmény vagy egy visszaküldés már elvisz. Ezért kell csatornánként a fedezetet nézni: az A csatornán ilyenkor az alacsony árrésű termékeket érdemes kivenni, vagy a licitet csökkenteni, a B csatornán pedig van tér a keret emelésére.

Mikor melyik csatornát válaszd?

Így futtasd mindkettőt veszteség nélkül

1. 1Címkézd a forgalmat UTM-mel mindkét csatornán, hogy a webshop analitikájában külön lásd a rendeléseket. A beállításhoz az UTM-paraméterek útmutatója segít.
2. 2Zárd ki az alacsony árrésű termékeket az ár-összehasonlítóból, ha ott csak a legolcsóbb ajánlat nyer.
3. 3Emeld a licitet a Google-ön azokra a termékekre, ahol a konverziós arány és a fedezet is magas.
4. 4Hetente vesd össze a csatornákat rendelésenkénti költség és fedezet alapján, ne kattintás alapján.
5. 5Figyeld az értékeléseket: az ár-összehasonlítóban a bolti értékelés közvetlenül a kattintási arányt befolyásolja.

A teljes marketingmegtérülés méréséhez, amelyben a csatornák együtt szerepelnek, a marketing ROI mérésének útmutatója ad keretet. A Synk AI a Google Shopping és Performance Max kampányokat a webshop fedezetadataihoz igazítva kezeli, a részleteket a szolgáltatásaink között találod.

Októberi teendők a Black Friday előtt

A szezonban mindkét csatornán nő a verseny, ezért a beállításokat most érdemes rendbe tenni, nem november utolsó hetében. Frissítsd a feedet naponta legalább egyszer, hogy az akciós árak és a készlet ne csússzon el. Állíts be külön termékcsoportot a kiemelt akciós termékeknek, hogy a keretet rájuk tudd koncentrálni. Nézd át a Merchant Center diagnosztikáját, és javítsd a figyelmeztetéseket, mielőtt korlátozássá válnak. Az ár-összehasonlítóban pedig ellenőrizd a bolti értékeléseid számát, mert az akciós időszakban a vevő a hasonló árú boltok közül a megbízhatóbbat választja.

Gyakori kérdések az Árukeresőről és a Google Shoppingról

Mennyibe kerül az Árukereső egy webshopnak?

Az Árukereső kattintásalapú díjat kér, amelynek alapára a főkategóriától és a termék bruttó ársávjától függ. A pontos, aktuális díjtábla a Partner Portálon érhető el, regisztráció előtt ott ellenőrizd. A valódi költséget nem a kattintás ára mutatja, hanem a rendelésenkénti költség: az átlagos kattintási díj osztva a konverziós aránnyal, a fedezeteddel összevetve.

Ingyenes a Google Shopping?

Részben. Az ingyenes termékmegjelenítés Merchant Center-fiókkal és megfelelő feeddel elérhető a Google Keresőben, a Shopping felületen, a Képekben és a YouTube-on is, a kiemeltebb hirdetési helyekért viszont kattintásonként fizetsz. Magyarországon a szállítási beállítások megadása kötelező. A fizetett Shopping és Performance Max kampány ugyanerre a feedre épül.

Árgép vagy Árukereső?

Mindkettő ár-összehasonlító, hasonló logikával: kattintásonként fizetsz, a díjat díjtáblázat rögzíti, és az Árgép csatlakozási oldala szerint regisztrációs és havidíj nincs. Ha a feed egyszer elkészült, érdemes mindkettőt 4-6 hétig UTM-címkézéssel tesztelni, és a rendelésenkénti költség, valamint a maradó fedezet alapján dönteni, nem a kattintás ára szerint.

Kell Merchant Center-fiók az Árukeresőhöz?

Nem, az Árukereső saját partnerfelületen és saját XML-feeddel működik, a Merchant Center a Google termékmegjelenítéseihez és Shopping hirdetéseihez kell. Ha mindkét csatornán jelen vagy, ugyanabból a terméktörzsből generáld a két feedet, azonos árral, készlettel és szállítási díjjal, mert az eltérő ár a vevő bizalmát és a Merchant Center megfelelőségét is rontja.

Standard Shopping vagy Performance Max kampány legyen?

Kis katalógusnál és kevés konverziós adatnál a standard Shopping kampány átláthatóbb, mert jobban látod, melyik termék és keresés hozza a rendelést. A Performance Max több felületen fut és automatikusabb, cserébe kevesebb rálátást ad. A választás buktatóiról a PMax útmutatónk szól.

Melyik csatorna hozza a visszatérő vevőt?

Önmagában egyik sem. Mindkettő új vevőt szerez, a visszatérés a rendelés utáni élményen, a hírlevélen és a remarketingen múlik. Az ár-összehasonlítóról érkező, árérzékeny vevőnél különösen fontos, hogy a vásárlás után hozzájárulással e-mail-listára kerüljön, különben a következő rendelésnél újra fizetsz a kattintásért.