Google Ads minőségi mutató javítása = olcsóbb kattintás

A Google Ads minőségi mutató (Quality Score) egy 1-10-es pontszám, amely a kulcsszó relevanciáját méri. Minél magasabb, annál kevesebbet fizetsz ugyanazért a helyezésért. A javítása három lábon áll: kulcsszó-relevancia, hirdetésszöveg és landing oldal.

Mi a Google Ads minőségi mutató, és miért a pénztárcád

A google ads minőségi mutató (angolul quality score) a Google értékelése arról, mennyire releváns a hirdetésed a keresőnek. Három tényezőből áll: a várható átkattintási arányból, a hirdetés relevanciájából és a landing oldal élményéből. A Google ezt a pontszámot a licit mellé teszi, amikor eldönti, ki jelenik meg és mennyiért.

A lényeg egyszerű: két hirdető közül a jobb minőségi mutatóval rendelkező alacsonyabb licittel is előrébb kerülhet, és kevesebbet fizet kattintásonként. Vagyis a minőségi mutató javítása közvetlen pénz: ugyanazért a forgalomért kevesebbet költesz, vagy ugyanabból a büdzséből több kattintást kapsz. Egy jól optimalizált fióknál ez a különbség a nyereséges és a veszteséges kampány között.

A kulcsszó relevancia az alap, amin minden áll

A leggyakoribb hiba, hogy egy hirdetéscsoportba száz különböző kulcsszó kerül, egyetlen általános hirdetéssel. Így egyik kulcsszóhoz sem lesz igazán releváns a szöveg. A jó kulcsszó relevancia szoros csoportokat jelent: kevés, egymáshoz közeli kulcsszó, saját, rájuk szabott hirdetéssel.

1. 1Bontsd szűk, tematikus hirdetéscsoportokra a kulcsszavakat. Egy csoportban csak egymáshoz közeli kifejezések legyenek.
2. 2Írd bele a kulcsszót a hirdetés címsorába. Ha valaki „budai fogszabályzó árra” keres, pont ezt lássa a hirdetés címében.
3. 3Használj kizáró kulcsszavakat, hogy ne jelenj meg irreleváns keresésekre. Az irreleváns kattintás rontja a mutatót és pénzt éget.
4. 4Nézd át a keresési kifejezéseket hetente, és a nem odaillőket zárd ki, a jókat pedig emeld be külön kulcsszóként.

Hirdetésszöveg és landing, ami emeli a pontszámot

A relevancia nem áll meg a kulcsszónál. A hirdetésszövegnek és a céloldalnak ugyanazt az ígéretet kell folytatnia, különben a látogató visszapattan, és a Google ezt bünteti.

• Egyező üzenet: amit a hirdetés ígér, azt lássa a landing oldalon is a látogató, ugyanazokkal a szavakkal.
• Erős, konkrét hirdetésszöveg: számok, ajánlat, egyértelmű előny és cselekvésre hívás a magas átkattintási arányért.
• Gyors, mobilbarát landing: a lassú vagy zsúfolt oldal rontja az élményt és a pontszámot. A sebesség itthon is dönt.
• Kereséshez illő oldal: ne a főoldalra vidd a látogatót, hanem arra az oldalra, ami pontosan arról szól, amire keresett.

PPC olcsóbban: a minőségi mutató mint kamatos kamat

A ppc olcsóbban működtetésének titka, hogy a minőségi mutató önerősítő. A jobb pontszám olcsóbb kattintást ad, az olcsóbb kattintásból több forgalom jön ugyanabból a keretből, a több adat pedig pontosabb optimalizálást tesz lehetővé. Ez egy pozitív spirál, ami hónapról hónapra javítja a megtérülést. A relevancián múlik minden: a kulcsszó, a szöveg és a landing egységén. Ilyen összehangolt hirdetési és landing rendszereket építünk a szolgáltatásaink között, és a valós eredményekről az esettanulmányaink között olvashatsz.

Hol nézd meg és hogyan kövesd a minőségi mutatót

A minőségi mutatót a Google Ads felületén, a kulcsszavak nézetben tudod megjeleníteni egy külön oszlopként, kulcsszavanként. Ne csak a számot nézd, hanem a három összetevő állapotát is: átlagos, átlag feletti vagy átlag alatti a várható átkattintási arány, a hirdetés relevanciája és a landing élménye. Ez pontosan megmutatja, hol a gyenge láncszem: ha a hirdetés relevanciája gyenge, a szövegen javíts, ha a landing élménye, akkor az oldalon. Kövesd havonta, és a leggyengébb kulcsszavakkal foglalkozz először, mert ott van a legtöbb megtakarítás. A magyar piac szűk kulcsszavainál pár jól optimalizált csoport is érezhetően lejjebb viszi a kattintási költséget, és stabilabbá teszi a helyezésedet a keresőben.

Alacsony vagy magas minőségi mutató a gyakorlatban

Gyakori kérdések

Mennyi idő alatt javul a minőségi mutató?

A változtatások után jellemzően pár hét, mire a Google elég adatot gyűjt és frissíti a pontszámot. A kulcsszócsoportok szűkítése és a hirdetésszöveg pontosítása hat a leggyorsabban, a landing oldal fejlesztése kicsit lassabban, de tartósabban. Türelem kell: ez nem egy kapcsoló, hanem egy folyamat.

Mi a jó minőségi mutató érték?

A 7 feletti pontszám egészségesnek számít, a 8-10 kiváló. A 6 alatti azt jelzi, hogy a kulcsszó, a hirdetés és a landing közül valamelyik nincs összhangban. Ne feledd, hogy a mutató kulcsszavanként külön értékelődik, ezért érdemes a leggyengébbeket egyesével átnézni.

A landing oldal tényleg számít a Google Adsben?

Igen, a landing oldal élménye a minőségi mutató egyik fő összetevője. Ha a hirdetés valamit ígér, de az oldal másról szól vagy lassan tölt, a látogató visszapattan, és a pontszám romlik. A gyors, kereséshez illő, egyező üzenetű oldal az egyik legjobban megtérülő fejlesztés a fiókban.

Elég a licitet emelni jó pontszám helyett?

Rövid távon feljebb kerülhetsz több licittel, de drágán, és a versenytárs jobb minőségi mutatóval olcsóbban előz meg. A ppc olcsóbban működtetésének útja nem a licitverseny, hanem a relevancia javítása. A pénzed nagy részét a minőségi mutató fejlesztésébe fektesd, ne a magasabb licitbe.