Meta partnerhirdetés influencerrel: beállítás, költség 2026

A Meta partnerhirdetés (partnership ads) olyan Facebook vagy Instagram hirdetés, amelynek fejlécében az alkotó és a te fiókod is megjelenik, a költést viszont te fizeted a saját hirdetési fiókodból. Ehhez az alkotó engedélye kell, a díjazásáról külön állapodtok meg, és a GVH elvárása szerint a fizetett jellegnek magyarul, egyértelműen látszania kell.

Mi az a Meta partnerhirdetés, és miben más?

A Meta Business Help Center meghatározása szerint a partnerhirdetésekkel a hirdetők partnereikkel, alkotókkal, márkákkal és más vállalkozásokkal közösen futtathatnak hirdetést. A partner és a hirdető fiókja a hirdetés fejlécében szerepel, a rendszer pedig mindkét fiók jeleit felhasználja a jobb rangsoroláshoz. Korábban ezt márkázott tartalom hirdetésnek (branded content ads) is hívták.

A blog korábbi influencer-cikkei az organikus együttműködésről szóltak: az alkotó a saját követőinek posztol. A partnerhirdetésnél ugyanez a tartalom a te célzásoddal, a te keretedből jut el azokhoz is, akik nem követik az alkotót. Az organikus oldalról a mikroinfluencer-együttműködésről szóló cikkünk ír.

Partnership ads beállítása: a két engedélytípus

A Meta leírása szerint kétféle engedély létezik. A választás attól függ, egy konkrét posztot akarsz hirdetni, vagy tartós együttműködést építesz.

1. 1Kössétek meg az írásos megállapodást (díj, tartalom, futási idő, felhasználási jog, jelölés).
2. 2Kérd meg az alkotót, hogy küldjön partnerhirdetési kódot, vagy fogadja el a fiókszintű kérésedet.
3. 3A Hirdetéskezelőben a hirdetés szintjén kapcsold be a partnerhirdetést, és válaszd ki az alkotó fiókját vagy a kóddal megosztott posztot.
4. 4Ellenőrizd az előnézetben, hogy a fejlécben mindkét fiók és a fizetett partnerség jelölése megjelenik.
5. 5Futtasd A/B tesztben a saját oldalas változattal, hogy lásd, valóban többet hoz-e.

Mindkét engedélyt az alkotó bármikor visszavonhatja. Ha a hirdetés erre építve fut, a szerződésben rögzítsd a minimális futási időt.

Mennyibe kerül a partnerhirdetés? Díjazási modellek

A partnerhirdetés költsége két részből áll. A hirdetési költség ugyanabban az aukcióban dől el, mint bármely más Meta-hirdetésnél, ezt a Meta számlázza neked. Az alkotó díja külön megállapodás, erre nyilvános, megbízható magyar árlistát nem találtunk, ezért itt a modelleket mutatjuk be számok helyett.

Mit írj bele az alkotóval kötött megállapodásba?

• A tartalom leírása: formátum, hossz, hány változat, és ki hagyja jóvá a végleges verziót.
• Hirdetési jog: meddig, milyen platformokon és milyen elhelyezésekben futhat hirdetésként.
• Engedély fenntartása: az alkotó ne vonja vissza a partnerhirdetési engedélyt a megállapodott futási idő előtt.
• Jelölés: ki felel a fizetett jelleg feltüntetéséért az organikus posztban és a hirdetésben.
• Hitelesség: az alkotó ténylegesen kipróbálta a szolgáltatást, és a szöveg a saját tapasztalatát tükrözi.
• Kommentek kezelése: ki válaszol a hirdetés alatti kérdésekre, és milyen határidővel.

Jelölési kötelezettség: amit a GVH elvár

A Gazdasági Versenyhivatal 2022. november 10-i tájékoztatója az influenszer marketingről a téma legrészletesebb hatósági útmutatója, amelyet a cikk írásakor találtunk. A lényege: a fogyasztónak egyértelműen, jól észlelhetően és közérthetően látnia kell, hogy a tartalomért ellenszolgáltatás járt. Ellenszolgáltatás a pénz mellett a kedvezmény, az ingyenes termék vagy szolgáltatás és a barter is.

• Magyar nyelvű jelölés: a GVH szerint a „Reklám”, „Hirdetés”, „... támogatta” vagy „Szponzorált tartalom” kifejezések lehetnek megfelelők. Idegen nyelvű jelölés csak akkor fogadható el, ha maga a tartalom is azon a nyelven szól.
• A platform címkéje: szöveges tartalomnál a platform saját, magyar nyelvű címkéje (Instagramon „fizetett együttműködés a partnerrel”) önmagában is teljesítheti az elvárást.
• Videónál: a tájékoztató szerint a fizetett jelleg folyamatos, írott megjelenítése elvárt, a szóbeli említés csak kiegészítés.
• Story-nál: közvetlen szöveges jelölés a képen vagy videón, legalább olyan hangsúlyosan, mint a többi felirat.
• Hitelesség: az alkotónak ténylegesen ismernie és kipróbálnia kell a terméket vagy szolgáltatást.

A valótlan ajánlás tilalma és az ágazati szabályok

A fogyasztóvédelmi törvény (Fttv.) feketelistája 2022 óta minden körülmények között tisztességtelennek minősíti a valótlan fogyasztói értékelések vagy ajánlások közzétételét, megrendelését és a közösségi médiás ajánlások valótlan bemutatását. Partnerhirdetésnél ez azt jelenti: nem írhatsz az alkotó szájába olyan tapasztalatot, amit nem élt át.

Egészségügyi és esztétikai témánál szigorúbb a helyzet. A GVH tájékoztatója emlékeztet rá, hogy a vény nélkül kapható gyógyszereket ismert személyek és egészségügyi szakemberek ajánlásával tilos népszerűsíteni, akkor is, ha a posztot jelölik. Klinikánál az alkotó a saját élményét mutassa be, gyógyulási ígéret és félrevezető előtte-utána kép nélkül. A szépségipari részletekről a szépségipari reklám szabályairól szóló cikkünk szól.

Hogyan válassz alkotót partnerhirdetéshez? 6 szempont

Partnerhirdetésnél a követőszám kevésbé számít, mint az organikus együttműködésnél, hiszen a célzást és a keretet te adod. Az alkotó arca, hangja és hitelessége viszont a hirdetésed része lesz, ezért a választás inkább castingra hasonlít, mint médiavásárlásra.

1. 1Kérj közönségadatot: képernyőképet az Instagram-statisztikáról a követők városáról és korcsoportjáról. Egy budapesti szalonnak a budapesti közönség többet ér, mint a nagyobb, de országos.
2. 2Nézd meg a korábbi fizetett posztjait: jelölte-e a fizetett jelleget magyarul. Ha korábban nem tette, nálad is kockázat.
3. 3Figyeld a kommenteket, ne csak a lájkokat: valódi kérdések és beszélgetés jelzi, hogy a közönség figyel rá.
4. 4Próbáld ki a formátumot: tud-e jó, függőleges, feliratozott videót készíteni, ami az első másodpercekben megfog.
5. 5Használja-e valóban a szolgáltatásod: a GVH és az Fttv. is a hiteles, átélt tapasztalatot várja el.
6. 6Márkabiztonság: nézd át az elmúlt hónapok tartalmait, nem visz-e olyan témákat, amelyekhez nem akarod kötni a nevedet.

Futás közben ugyanazokat a számokat nézd, mint a saját hirdetéseidnél: eredményenkénti költség, gyakoriság és a CRM-ben rögzített ügyfélszám. Ha a partnerhirdetés drágább leadet, de jobb vevőt hoz, az is jó eredmény lehet, ezért a döntést az ügyfélre jutó költség alapján hozd meg.

Mikor jobb a Meta partnerhirdetés, mint a saját oldalas hirdetés?

A Meta a partnerhirdetésnél mindkét fiók jeleit felhasználja a rangsoroláshoz, a hirdetés tehát nem csak más fejlécet kap. Hogy nálad ez több ügyfelet hoz-e, azt egy tiszta kreatív A/B teszt mutatja meg: ugyanaz a videó egyszer partnerhirdetésként, egyszer a saját oldaladról. A helyi barter-együttműködések szervezéséről a szalonos barter-cikkünk ad sablont.

A Synk AI az UGC-videókat és az alkotói tartalmakat is hirdetésként kezeli, a szerződéses és jelölési ellenőrzéssel együtt. Ha ebben segítség kell, nézd meg a szolgáltatásainkat.

Gyakori kérdések a Meta partnerhirdetésről

Kell az influencer jelszava a partnerhirdetéshez?

Nem. Az alkotó a saját fiókjából ad engedélyt, tartalomszinten (poszt melletti beállítás vagy partnerhirdetési kód) vagy fiókszinten. Jelszót soha ne kérj és ne adj ki.

Ki fizeti a hirdetési költséget partnerhirdetésnél?

A hirdető, vagyis te, a saját hirdetési fiókodból: a költés ugyanabban az aukcióban dől el, mint bármely más Meta-hirdetésnél, és a Meta neked számlázza. Az alkotó díját külön megállapodásban rendezitek, nem a Metán keresztül. Ez lehet fix díj, külön hirdetési jog, barter, jutalék vagy havi együttműködés, a futási időt pedig írásban rögzítsd.

Elég a #ad jelölés egy magyar posztban?

A GVH tájékoztatója szerint a magyar nyelvű tartalomnál az idegen nyelvű jelölés kerülendő. Megfelelő lehet a „Reklám”, a „Hirdetés” vagy a platform magyar nyelvű fizetett partnerség címkéje.

Visszavonhatja az alkotó az engedélyt, miközben fut a hirdetés?

Igen, a Meta leírása szerint mindkét engedélytípust az alkotó bármikor visszavonhatja. Ezért a megállapodásban rögzítsd a minimális futási időt, és azt is, mi történik a díjjal, ha az engedélyt korábban visszavonja.

A barter is ellenszolgáltatásnak számít?

Igen. A GVH tájékoztatója kifejezetten ellenszolgáltatásnak tekinti az ingyenes terméket, a szolgáltatást, a kedvezményt és a bartert is, ezért ilyenkor is jelölni kell a tartalmat.